回首這三年，日本豐田汽車面臨的挑戰一個接一個。從2008年4月到2009年3月，受國際金融危機的影響，豐田汽車出現了71年來的首次虧損；2010年，好不容易走出金融危機影響，豐田又深陷大規模召回危機；2011年，再次重新崛起的豐田遭遇了日本地震、泰國洪災和日元升值……。要怎麼面對？11日剛剛閉幕的第42屆東京車展上，豐田汽車社長豐田章男發表了「永不放棄」的激情演講。
他表示，「豐田絕不會退出日本東北地區，也絕不會退出泰國……，我們的口號是『Fun to drive』、『Never give up』。」在他正前方的豐田展區中央臺柱頂端，碩大的紅底白字「RE BORN（重生）」標語，格外引人注目；標語的旁邊，則是哆啦A夢。「哆啦A夢這隻機器貓會使用出色的未來工具，把朋友從困境中拯救出來。我堅信，在我們產品制造的現場，一定有哆啦A夢存在……不管產品制造面臨的環境有多艱難，前進方向上的障礙有多少，我們會始終堅信產品制造的潛在力量。」
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