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上海的哆啦A夢展將在 6 月中旬畫下句點。不過，哆啦A夢的檔期可滿著呢！上海展結束後，將跑到大陸的其他地方去，下一站將可能轉往北京等城市。
一個憨態可掬的哆啦A夢讓上海和香港的人們排起了長隊。現在哆啦A夢的一場活動合作費用高達 300 萬元人民幣（下同），而據業界流傳的資訊，大陸一線女星如王菲、章子怡參加活動的出場費僅為百萬元左右。
◎100 隻哆啦A夢在上海新天地外廣場亮相。│Picture from 中新社
藍胖子哆啦A夢很忙
說起正在上海新天地進行的「100 哆啦A夢秘密道具博覽」，杭州某家購物中心的企劃負責人歎了口氣。他們原本想把這 100 個哆啦A夢引入杭州，通過公關公司瞭解到，上海新天地進行的「100 哆啦A夢秘密道具博覽」整體活動費用約為 300 萬元左右。不過，讓這位企劃負責人鬱悶的是，費用並不是關鍵的問題，哆啦A夢的檔期很滿，上海的展出結束之後，馬上就要開始全大陸的巡遊旅程。
艾影（上海）商貿有限公司是哆啦A夢形象在中國大陸的獨家授權代理。市場部經理王愛娟沒有透露哆啦A夢與新天地的合作費用。不過她表示，的確有杭州的購物中心曾經來聯繫過哆啦A夢的活動合作。
◎100 隻哆啦A夢在上海新天地外廣場亮相。│Picture from 中新社
上海新天地的哆啦A夢展將在 6 月 16 日結束，王愛娟說，之後哆啦A夢可能將轉到北京等城市。除了為新天地之類的地方帶來人氣，「100 哆啦A夢秘密道具博覽」同時也是艾影（上海）商貿有限公司推出的哆啦A夢品牌形象活動，將在全大陸東西南北各個區域選擇合適的城市和標誌性建築來進行合作。杭州與上海同樣屬於華東區域，目前暫時不會考慮。
據杭州某家公關公司瞭解，在上海新天地現場，哆啦A夢的形象使用在招旗、戶外廣告、樓宇電梯中，營造氛圍；提供 100 個造型各異的哆啦A夢現場展示；現場售賣關於哆啦A夢的紀念品；還有由日本提供的大雄、哆啦A夢等5位動畫主角的現場表演等。
哆啦A夢有不少80後的鐵杆粉絲，在剛開始展示的幾天，新天地的「100 哆啦A夢秘密道具博覽」需要排隊半小時以上。
◎100 隻哆啦A夢在上海新天地外廣場亮相。│Picture from 中新社
卡通人物直接拉動消費
無論是大人還是小孩，看到 100 個同時出現的哆啦A夢和高、寬 16.5 米，長 19.2 米的大黃鴨時，大多會會心一笑。這兩個卡通形象用網路通行的語言形容是很「萌」很「治癒」。
它們同時還是成功的商業策劃案例。艾影（上海）商貿有限公司市場部經理王愛娟說，據不完全統計，「100 哆啦A夢秘密道具博覽」期間，上海新天地的人流是同期的 500%-700%。她解釋，類似的哆啦A夢展去年最早在香港海港城進行，引來大批參觀者，因此打動了上海新天地。不過現場的人氣還是超出新天地原本的期望值。
哆啦A夢可以直接帶動在新天地的消費。有上海的粉絲為無法與哆啦A夢合影而苦惱。上海現場並不設置購票環節，遊客如果想與 100 個列隊站立的哆啦A夢近距離拍照留念則需要邀請函。要獲得邀請函，除了提前網上預訂外，還可以用上海新天地、新天地時尚、企業天地消費的收銀條兌換，據介紹，單筆消費滿 58 元憑收銀條即可獲取 100 哆啦A夢秘密道具博覽邀請函一張，數量有限。
◎100 隻哆啦A夢在上海新天地外廣場亮相，請來正妹助陣！│Picture from 中新社
裝置藝術展受商家追捧
不論是大黃鴨、哆啦A夢，還是變形金剛，或者是一場由奢侈品品牌提供的百年歷史展示，類似的裝置藝術展在我們身邊越來越多。艾影（上海）商貿有限公司市場部經理王愛娟說，在去年海港城的哆啦A夢展之後，今年邀請艾影公司做哆啦A夢展的明顯增加，大多是各地的購物中心和開發商。她認為哆啦A夢的品牌知名度可以提升很多購物中心和地產的知名度。
哆啦A夢的檔期太滿，已經有別的卡通形象準備分享市場。據杭州某家公關公司透露，已經收到過「100 個加菲貓巡展」的介紹，整體活動費用估計在 200 萬元左右。
「100哆啦A夢秘密道具博覽」計畫在大陸的巡展時間為1-2年。宋震熙說，從展覽的實際操作來看，大陸觀眾的「獵奇」心理強，但對類似事件的好奇心持續不會超過 1 年。而且卡通形象有很強的可替代性。
◎100 隻哆啦A夢在上海新天地外廣場亮相，請來正妹助陣！│Picture from 中新社
新聞源浙商網
