日本 電影2018-10-24

[日本] 《大雄的月球探測記》主題是「想像力的重要性」!東寶公開有別以往的宣傳策略

報導/大中華哆啦王(Superdoraking) 

  《電影哆啦A夢:大雄的月球探測記》將於 2019 年 3 月 1 日在日本上映,從官網倒數到製作發表記者會,宣傳戰略與往年都不同。日本《產經新聞》特別問到了東寶電影公司,了解他們的目的究竟為何。宣傳負責人說,這部電影想強調「想像力的重要性」,在宣傳上也會與眾不同!


《電影哆啦A夢:大雄的月球探測記》製作發表會現場。(東寶)

  「經過製作委員會反覆檢討的結果,採用與往年不同的形式進行發表,」東寶公司的負責人為此用盡心力。首先,《大雄的月球探測記》在 10 月 15 日舉行製作發表會,這是自《大雄的恐龍 2006》以來的首例。此外,《大雄的月球探測記》季節設定在秋天,這也是電影系列的第一次。自稱是「藤子老師的大粉絲」的直木獎作家辻村深月首度擔任電影編劇,因此對於作品本身也想進行全新的嘗試。

  除了舉辦製作發表會之外,電影公司還試圖讓大家的目光都能聚焦在這場製作發表會上。因此,10 月 11 日,製作委員會就公開了《大雄的月球探測記》的官方網站,同時進行大雄等人每天 1 個不同角色的倒數。宣傳負責人表示,「為了讓大家更期待製作發表會,因此在發表會前用本作故事的關鍵,也就是哆啦A夢的秘密道具『異說俱樂部徽章』與各角色們一起製作了倒數用的視覺圖」,這讓網友能夠事先有「有什麼即將要開始了」的預期。


2019 年哆啦A夢電影公布倒數 1 天,哆啦A夢說「我,相信大家」!(doraeiga.com)

  同時,藤子 PRO 的官方 LINE與推特等社交媒體、甚至是朝日電視台入口處的電子看板,都布置上這些視覺圖,力圖將人流導到官方網站上。宣傳負責人說,「沒有公布要發布什麼情報的訊息。以只能看到秘密道具與角色們的形象,透過網站來激發人們想像力的方式來設計」。

  這是哆啦A夢電影史上第一次使用「前導廣告」(Teaser Ad)的方式進行宣傳。

  結果大放異彩,不僅電影官網的倒數被網路媒體進行報導,粉絲們也有很大的迴響。這部電影的主題是「想像力的重要性」。沒有任何解釋的廣告,喚醒了觀眾們的想像力。不過,究竟這種基於社交平台的廣告目標族群是誰?哪一個年齡層是電影的目標群?對此問題,東寶則表示,電影官方網站不僅是今年,一直以來都沒區分小朋友或大人,而是以全體哆啦A夢粉絲為目標族群進行製作;不過,對於倒數宣傳的廣告,對象是很明確的,「想藉由網站釋放出少許大人般的氣氛,希望能讓小時候看過電影哆啦A夢、成為『哆啦A夢畢業生』的人也能對此感到興趣」。


《電影哆啦A夢:大雄的月球探測記》製作發表會現場。(東寶)

  那麼,在電影正式公映的 2019 年 3 月前,也許還會有新的方法來宣傳這部電影?「今年電影的主題是『想像力的重要性』,因此在電影宣傳上也考慮運用想像力,展開令人心跳不已的企劃。」

  今年,期待《電影哆啦A夢:大雄的月球探測記》的哆啦A夢粉絲們,也與製作團隊一起「心跳不已」吧!

大中華哆啦王(Superdoraking) 作者/大中華哆啦王(Superdoraking)

喜歡哆啦A夢,所以經常關注他的新聞,建立這個網站不知不覺就超過12年了。雖然哆啦A夢與我從事的政治實務工作八竿子打不著,但是哆啦A夢總是能讓我不忘初心。

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