[日本] 「時段搬家」低收視率恐連累哆啦A夢電影?電影特別節目跌至5.2% 僅往年一半

2020-03-14左鈴鐺 日本 動畫

  《哆啦A夢》在日本改時段到週六下午 5 點播出後,收視率始終慘淡,連上個月播出的特別節目《大雄的月球探測記》在關東地區竟也只有5.2%。與前幾年相比幾乎等於砍半。日本媒體《週刊新潮》對此做了一份觀察報導,他們認為這樣的窘境,對朝日電視台來說無疑是一大打擊。以下為本網編譯的相關報導。

《哆啦A夢》更改時段後,收視率一蹶不振。(資料圖片)

「哆啦A夢離棄潮」造就收視率低迷?

  朝日電視台依照慣例,在今年電影原定上映日的前一週播出去年電影作為特別節目。這次的特別節目是 2 月 29 日晚間 6 點 56 分起,播出去年相當賣座的《大雄的月球探測記》,原本預期可以讓親子在客廳共享節目,然而 Video Research 公司發布的收視率卻令人跌破眼鏡,在關東地區只拿下了 5.2 % 的低收視率。

  回顧歷年電影特別節目收視率,幾乎都能擁有 10% 左右的優良成績,詳細列舉如下:

  • 2015年《新·大雄的大魔境》:11.7%
  • 2016年《大雄的宇宙英雄記》:11.3%
  • 2017年《新·大雄的日本誕生》:10.9%
  • 2018年《大雄的南極冰天雪地大冒險》:9.6%
  • 2019年《大雄的金銀島》:8.4%

  相較之下,明明 2019 年上映時票房並不差的《大雄的月球探測記》,搬到小螢幕上居然只有往年一半的收視率。電視台相關人士就指出:「極可能已經發生嚴重的『哆啦A夢離棄潮』了。」

朝日電視台是唯一的輸家

  相關人士指出,哆啦A夢電影版播出的前一週,同台同時段節目收視率前後都有 8.7%(晚間 6 點 56分《三明治人&蘆田愛菜小博士》)與 10.6%(晚間 7 點 56分《池上彰的新聞原來是這樣子啊!!》)的成績。可見觀眾並不是不看朝日電視台,而是抱持著「朝日電視台今天晚上的節目是哆啦A夢電影,那我不要看」的心態。

  更糟糕的是,當朝日電視台播出哆啦A夢電影時,其他電視台收視率都相當不錯,無論是 NHK 、日本電視台與 TBS,同時段節目都保持在兩位數,尤其 NHK 晚間 7 點播出的《NHK NEWS 7》收視率更高達 21.3%;即使同是個位數的東京電視台也有 9.7%,而富士電視台則是 7.3%,都與兩位數相去不遠。這些數字更加凸顯了哆啦A夢 5.2% 的收視率有多麼慘淡。換句話說,只有朝日電視台是唯一輸家。

原因來自少子化?

  上述他台同時段都是真人節目,只有哆啦A夢是動畫節目,難免令人聯想是不是因為日本嚴重少子化導致收視率低迷。然而電視台相關人士卻不認同這項說法,認為是改變播出時段造成的影響。

  他認為,哆啦A夢搭配蠟筆小新從 2005 年開始在週五晚間 7 點起播放,而 1983 年 2 月 11 日的收視率更衝出 31.2%的紀錄,榮登 Video Research 官網記載的動畫歷年收視率第 9 名。然而自從去年兩部動畫「搬家」到週六下午播出後,兒童的收視習慣被破壞,無論是蠟筆小新或哆啦A夢的收視率都大幅減少。結果就是兒童降低對哆啦A夢的關注,使得特別節目的收視率也遭殃。

與《名偵探柯南》的消長比較

  既然要比較,就應拿相近時段的動畫節目來比。《週刊新潮》根據 Video Research 官網資料,將哆啦A夢、蠟筆小新、《名偵探柯南》(日視聯播網,週六 18:00)與《海螺小姐》(富士電視台,週日 18:30)的資料也加入一同比較,做出了 2015 年至今的收視率折線圖。只要有其中一個節目因特別節目延長播出時間,或是受其他節目影響暫停播出,當週的 4 個節目就都不列入計算。

<2015 年至今的收視率,綠色為《哆啦A夢》,白色為《蠟筆小新》,紅色為《名偵探柯南》,黃色為《海螺小姐》。(週刊新潮)

  值得注意的是,名偵探柯南自從 1996 年起播出後,也曾於 2009 年遷移時段,從晚間 7 點或 7 點半移至週六晚間 6 點半,因此可說與哆啦A夢和蠟筆小新有著相同的歷史。

  我們可以看到,圖中最右方是今年 2 月 29日的收視率,最高的是海螺小姐(黃) 11.7%,接著是名偵探柯南(紅) 5.9%,再來才是哆啦A夢(綠) 4.0%、蠟筆小新(白)3.5%。但是從圖表中央處可見,名偵探柯南(紅)曾一度相當低迷,蠟筆小新(白)與哆啦A夢(綠)甚至還有逼近海螺小姐(黃)的機會。

  以實際數據來說,2015 年 8 月下旬,海螺小姐只有 8.8%,但哆啦A夢則有8.3%,蠟筆小新也有 7.8%,反倒是名偵探柯南僅有 6.3%。2017 年夏季也有類似情形。總之在哆啦A夢時段搬家前,哆啦A夢、蠟筆小新、海螺小姐這三個節目總是在進行收視率殊死爭奪戰。哆啦A夢的收視率從 30 年前的 30% 掉到 8% 不得不承認是少子化的影響,但從圖表可知, 2019 年時段搬家後收視率從 8% 狠狠跌至 4%,其中原因絕對就是「搬家」。

  同一位電視台人士指出,現在朝日電視台週五晚間 7 點播出的綜藝節目都有超過 10% 的收視率,當初把動畫搬到週六可能是為了讓週五黃金時段能吸引更多觀眾。但是連哆啦A夢電影特別節目收視率都慘敗至此,恐怕朝日電視台也始料未及,看到這狀況臉都綠了。

電視收視率可能影響電影票房

  哆啦A夢的電影票房一直以來都很亮眼,近來每部電影都能獲得約 50 億日圓的票房。相關人士擔憂地指出,哆啦A夢收視習慣消失,導致平日電視節目收視率低迷,電影版特別節目也被拖累,無論是誰都會擔心「下一部電影票房是否也會下降」。朝日電視台為了眼前週五黃金時段收視率的利益,可能終將扼殺哆啦A夢電影版這個「金雞母」。再不拯救哆啦A夢與蠟筆小新的收視率,恐怕連朝日電視台本身的營收與股價都會受到波及。


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左鈴鐺 作者:左鈴鐺

我是鈴鐺~~ 從小就看哆啦A夢長大, 喜歡哆啦A夢到一個瘋狂的境界, 也因此開始喜歡畫漫畫(我想很多人跟我一樣吧) 但因為課業繁重或懶惰, 能活到第二話的作品真是屈指可數……

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