| 哆啦A夢中文網／哆啦A夢新聞台 |
在大陸，人人都愛哆啦A夢（多啦A夢），但它並不是一個賺錢機器。現在，人們正在試圖讓這個童年的夢幻故事再次「新鮮」起來。《第一財經周刊》為此作了一個專題，刊載在《新浪財經》上，本站特地轉載過來，以饗讀者。
未來的2112年9月3日，也就是100年後，一隻名為哆啦A夢的貓型機器人將出生在東京的松芝機械廠內。這裡就出現了一道時間的謎題：它將—同時也是已經—成為一個日本少年的夥伴，而且他們之間的故事並沒有結局。
可是結局這種東西並沒有太大關係。2012年的8月14日至9月16日，在香港海港城裡，人們為它舉辦了誕生前100周年的「生日Party」。「誕生前100歲」聽上去是有些古怪，但人們參與的興致一點也不差。慕名而來為它過生日的人群使海港城的客流量提高了10%。這個香港最大的購物中心裡，平時的購物人群約20多萬人次。
它看上去太夢幻了：人們可能在乘渡天星小輪的時候，意外發現隔壁座位上坐著的是一個藍胖子貓，然後一起觀看大雄和靜香的婚禮；從任意門背後可能會走出一大群香港明星；在展覽主題咖啡廳裡，人們還能品嘗各種與「哆啦A夢」相關的創意食品……在34天的展覽裡，主辦方推出了100個一樣大小、手持不同法寶的哆啦A夢—來自香港和日本的設計師們設計了近30件的未來法寶供展覽。
展覽讓哆啦A夢的形象重新變得生動起來。8月的香港曾刮過一次颱風，但人們更關心的是100只多啦A夢有沒有被吹到海裡，或者有沒有雨衣可以穿。這使得展覽的官方微博不得不連續發微博，告知多啦A夢的近況。「對於參觀者來說，哆啦A夢不是一個公仔，而是他們的朋友。」本次哆啦A夢展的策展人林樹鑫對《第一財經週刊》說。原本放置在馬路邊的一個場景「哆啦A夢扶大雄」由於有太多人沖出馬路去拍照，主辦方最後不得不將其挪置室內。
看起來，從1969年哆啦A夢的創始人藤子‧F‧不二雄創造了這個形象後，42年的時間裡，人們並未忘記它。
有著悠久歷史的動漫人物有很多：87歲的維尼小熊、84歲的米奇、38歲的Hello Kitty、21歲的美少女戰士……但在林樹鑫看來，「喜歡和討厭美少女的人都有，但不會有人討厭哆啦A夢，它的形象定位決定了人們對它的反應。」藤子‧F‧不二雄曾經說，大雄就是小時候的自己。這似乎是真的。26歲的于帆是一位狂熱的哆啦A夢的熱愛者，從小學開始，他就已經開始收集關於哆啦A夢的一切。哆啦A夢不僅是他的童年記憶，漫畫中的人物們與他朋友的個性總有重疊，並且帶來了夢想的真實感。
在這次的未來法寶展中，邀請來的30位設計師都有社區工作的經驗。在主辦方看來，有一點人生的閱歷、關心社會的人，都會有一份熱血想去做些什麼。在這一點上，哆啦A夢使用法寶幫助大雄解決各種難題的故事打動了無數人。害怕老鼠的同時，由於善良和富有同情心，2002年，哆啦A夢被《時代》週刊評選為亞洲英雄，不僅成為唯一獲得該榮譽的虛擬人物，也是唯一被《時代》週刊記住的日本動漫人物。2012年9月3日，它又正式註冊成為日本神奈川縣川崎市的特別市民。
不過在2012年5月日本市場調查公司Databank公佈的日本2011年度動漫角色商品零售市場的調查中，人見人愛的哆啦A夢卻連前20位都沒有排上。總額達1.6兆日元（約合人民幣1292.2億元，新台幣5937億）的動漫商品排行榜中，排名前四位的分別為：麵包超人（7.54%）、寵物小精靈（6.70%）、米老鼠（6.56%）和Hello Kitty（5.70%）。
人人都愛哆啦A夢，但它的商業價值卻並不高—這未免有點讓人「心碎」。「不太商業化」也成為林樹鑫對藤子‧F‧不二雄製作公司的評價：「現階段，哆啦A夢並不像Hello Kitty一樣能賺錢，Kitty的出現一直是以授權的方式附著在其他商品之上，人們已經習慣了Kitty的商品。但哆啦A夢的模式卻是由觀看電視而來。」
多年來，漫畫和電視是哆啦A夢主要的收入來源，同時也是這一形象推廣的主要方式。
截至2007年，哆啦A夢漫畫的全球總銷量達1.4億冊，總計銷售收入近6億美元（約合人民幣37.78億元，新台幣175.5億）。除此而外，在日本，已推出的25部哆啦A夢電影，票房約為10億至35億日元（約合人民幣8065萬元至2.8億元，新台幣3.7億至12.9億元）。
從1980年開始，每年3月，哆啦A夢電影版均會上映但票房大部分是在日本本土。艾影前員工于匯認為，哆啦A夢的電影在日本是哆啦A夢每年一大盛事，也是哆啦A夢一年相關活動的風向標。但在中國大陸市場，電影不但不是一個理想的推廣方式，同時也不賺錢—好萊塢的動畫片佔據了大陸電影市場。從2006至今，僅有三部哆啦A夢的電影引入中國大陸，票房並不理想：《大雄的恐龍2006》在大陸票房為2700萬元（人民幣，下同，人民幣1元約等於新台幣4.67元）、《奇幻大冒險》為1800萬元、《綠巨人傳》僅獲得370萬元的票房。這使得大陸的哆啦A夢熱愛者感覺「似乎沒有聽說過有電影上映」。
哆啦A夢很早就進入了大陸市場，甚至可能是最早進入這個市場的日本動漫人物。香港國際影業公司從1970年代開始引進日本動畫片，1980年代又將哆啦A夢引入大陸市場。初期僅為動畫片授權以及圖書銷售，直到2002年，香港國際影業在上海成立了分公司—艾影（上海）商貿有限公司。
但和日本市場相似，哆啦A夢在中國大陸市場的業務被分割成幾部分：電視動畫的授權被單獨剝離給旭通廣告（ADK）旗下的北京公司IMMG，負責哆啦A夢原作圖書銷售的為上海碧日諮詢事業有限公司，艾影則是衍生品及部分益智類圖書的授權方。
在朱曉菊的印象中，早期哆啦A夢在大中華市場顯得十分混亂：在香港，哆啦A夢至今仍會被稱為叮噹，大陸市場的叫法更多—機器貓、叮噹貓、阿蒙等。在哆啦A夢出現32年後，艾影做的第一件事就是將不同的翻譯名統一為哆啦A夢—─這也是藤子‧F‧不二雄去世前的願望。「名字都不統一，如何做授權？」2002年，更名為《哆啦A夢》的電視動畫片重新引入中國大陸60多個電視臺後，才算真正將名字統一。
但重新引進的動畫片並未重新燃起人們對於哆啦A夢的熱愛，至少還不足以延續這種情感的聯繫。而且，艾影並不如它們想像中那麼瞭解大陸市場。2007年9月，艾影宣佈，全球首家哆啦A夢專賣店落戶上海。時任艾影公司總經理的賴皇玉宣佈，除共同參與推廣及宣傳概念、設計、搜羅合適贈品外，艾影將爭取更多電視播放時段，以配合同時推出的各式映前宣傳活動，提升對哆啦A夢的知名度。但它的品牌推廣活動選錯了至少一位合作者—班尼路。後者受到ZARA、H&M等快時尚的衝擊，銷量和形象正在下滑中。
這家銷售成人服飾的「全球首家哆啦A夢專賣店」再無下文。
但授權衍生品確實是最賺錢的市場，它所帶來的商業利潤正在逐年上升，占比達到50%以上。Hello Kitty從誕生至今，已產生了2.2萬件衍生品。按照大陸「中國動畫學會」和北京大學文化產業研究院動漫遊戲研究中心共同主編的《2011年中國動畫企業報告》估計，僅中國大陸市場，2012年動漫衍生品規模就將達220億元人民幣。
目前，艾影在大陸市場的授權商品除去哆啦A夢，還有蠟筆小新等動漫人物。其中，哆啦A夢帶來的經濟效益占其銷售額的70%至80%，每年能帶來兩億元人民幣的銷售額。這兩億元的收入中，衍生品授權的利潤達到艾影50%的比例。每年的授權商為80至100家，這些公司旗下的1500個授權商品涵蓋了目前中國大陸的所有正版商品。
2009年，艾影與日本風格的電器百貨量販店樂購仕達成專賣櫃合作形式。目前在北京、上海等區域的樂購仕賣場中，可以看到面積為20平方米至30平方米的哆啦A夢專賣櫃，裡面銷售約300至500款哆啦A夢的產品。在2012年5月開張的樂購仕上海四川北路店裡，店裡設立了Hello Kitty、哆啦A夢以及輕鬆熊三大主題館。
但它和Hello Kitty、維尼遍佈全球的專賣店相比，仍顯得有些少。此外，將哆啦A夢版權授予商場進行落地推廣以及和網站合作帶來的收入佔據了25%至30%的利潤。「2002年，哆啦A夢的授權才正式進入國內（大陸），在此之前的所有帶有哆啦A夢品牌的商品，都是盜版。」朱曉菊對《第一財經週刊》表示。在不斷加大衍生品授權力度的同時，這家公司接下來的重點是經營2013年獨立的哆啦A夢專賣店。
在朱曉菊眼中，人人都愛的哆啦A夢，每年的兩億元人民幣的銷售額遠遠不能體現它的商業價值。
從授權方艾影的角度出發，不斷保持品牌的新鮮度，讓品牌無處不在，對於後期的品牌授權顯得十分有利。目前哆啦A夢的品牌推廣分為兩種：提供版權，監督並獲取授權金，另外自己主動舉辦各種落地的活動。出於對品牌的保護，艾影在推廣上更傾向於後者。
與迪士尼的主題公園、Hello Kitty專賣店相比，哆啦A夢在落地推廣上的步伐顯得並沒有那麼突出，此前規模較大的活動屈指可數，漫畫誕生40周年的紀念活動也並沒有引發多大的聯動效應。AllRightsReserved公司曾幫助三麗歐在香港九龍灣會展中心做過6年的Hello Kitty收費展覽，因此小學館最初的意向是此次海港城哆啦A夢百年展也能收費。但在林樹鑫看來，收費的模式已不再適用，展覽的最終目的是做推廣，更好地獲得參觀者的認同感，這與付錢得到的愉悅並不相同。
他的想法不錯。許多來自大陸及東南亞的人為了這個展覽前來香港過週末，新浪微博上關於「哆啦A夢100周歲」的搜索超過35萬次，內容大多是海港城門口各種各樣的哆啦A夢。同時，展覽推出的「誕生前100年限定商店」推出的每款500個限定紀念品當天就會被一搶而空，以至於主辦方規定每人限購3個。其中包含公仔、雨傘、馬克杯、環保袋、T恤等。
對於哆啦A夢來說，多年來缺乏內容的更新，使得龐大的受眾熱情一直積壓著。當有了機會後，市場的反應完全出乎了百年展主辦方的預料。但更重要的是，這次展覽讓人們對於那群和哆啦A夢在一起，永遠不會長大的朋友們的形象重新變得新鮮、親近。至少，那些和它一起成長的80後的童年記憶突然又清晰起來—別忘了，他們還帶著小孩呢。
新聞源新浪財經，本站修改，原題「refresh哆啦A夢」。
