【誰在看哆啦A夢1】2018日本收視率回顧：平均7.8% 動畫寒冬逆勢上揚

哆啦A夢中文網／哆啦A夢新聞台

　　《哆啦A夢》自 1979 年在日本朝日電視台開播，2019 年即將邁入 40 週年。哆啦A夢中文網特別推出系列專題報導，從過去一年（2018 年）的收視成績開始，我們將為您體檢《哆啦A夢》的收視表現、檢討收視率指標的意義、回顧過去 40 年的《哆啦A夢》動畫收視表現，進而將視角深入到台灣地區，觀察台灣的《新哆啦A夢》近期的收視表現與整體觀眾輪廓！

　　系列報導第一回，我們先帶您綜觀 2018 年整年《哆啦A夢》動畫的收視表現。不計算其他時段播出的特別篇的話，《哆啦A夢》2018 年平均首播收視為 7.8%（本文所有數字四捨五入自小數點後一位），相較於 2017 年 7.7% 的成績略有回升！

【誰在看哆啦A夢1】2018日本收視率回顧：平均7.8% 動畫寒冬逆勢上揚

　　特別是考慮到社會習慣變遷、網路與智慧手機的普及，《哆啦A夢》動畫在日本不僅仍能維持 7% 以上的首播收視，而且還能夠逆勢上揚 0.1%，可說是十分難得。而這也證明，儘管整體節目的首播收視率都日益下滑，如果能夠有好的表現，吸引觀眾注意首播，《哆啦A夢》動畫的收視率未必會隨著大流一起下滑，也能夠有上揚的表現。

　　在過去這一年間，除去其他時段播出的特別集數外，《哆啦A夢》動畫在日本最高首播收視的是 9 月播出的哆啦A夢生日特別篇《鯨魚與夢幻的水管島》（9.1%）、首播收視最低的是 12 月播出的《恐怖的幸運撲克牌》與《未來的耶誕卡》（6.5%）。

脫離收視率的泥淖？

　　不過，其實不少人質疑，「收視率到底準不準」？實際上，有鑑於收視率數字越來越低，影響廣告費收入，日本電視業界自 2018 年 4 月起，已將計算廣告費的指標從「全戶收視率」修改為「個人收視率加上 7 天內的錄播收視率」，這是 1962 年日本開始調查收視率以來最大的變革。由於越來越多人無法實時在家中看首播，將節目錄下來之後重新收看的作法越來越盛行，日本的電視台認為這個指標會比較確實反映一個節目受歡迎的程度。

　　就「錄播收視率」這一指標來看，實際上，9 月播出的《哆啦A夢》生日特別篇就在日本關東地區 7～9 月的「錄播收視率」調查排名中佔第 15 名，更是前 20 名榜單中唯一的動畫片（不過關東、關西與名古屋地區的收視習慣不同，關西與名古屋地區《哆啦A夢》未進榜，關西地區無一是動畫片，名古屋地區上榜的動畫片則有《進擊的巨人第三季》與《航海王》）。

　　只是，目前「錄播收視率」與首播加錄播減重複觀看的「綜合收視率」目前在網路上公布的資料並不太多，只有整體節目前 30 名榜單，不像原有的「首播收視率」那樣有各類型節目的前 10 名；而且「錄播收視率」對於想在節目中打廣告的廣告商來說，還是有廣告可以快轉跳過的問題，不為所喜；再加上「首播收視率」的研究方法從 1962 年開始調查以來，到現在並沒有根本上的改變，因此理論上可做為前後比較的參考，不像「綜合收視率」完全是新出的指標，因此出於由過去延續到現在一貫的習慣與方法，目前提到「收視率」並且加以比較，藉以初步觀察一個節目受歡迎程度的，還是以 Video Research 公司在網路上公布的日本關東地區首播收視率數字為主。

　　儘管這一數字的代表性，在錄播甚至是網路收看越來越盛行的今天，越來越受到質疑。

「黃金時段」動畫哆啦A夢、蠟筆小新一枝獨秀

　　此外，日本平日的電視「黃金時段」（晚間 7～10 點）目前僅剩下朝日電視台的《哆啦A夢》（每週五晚間 7 點）與《蠟筆小新》（每週五晚間 7 點 30 分）扛著動畫的招牌了。

　　為何會呈現如此光景？主因在於日本成為超高齡化的社會後，多數收視群變成 50 歲以上的女性，再加上社會環境的轉變，全家一起觀賞動畫的時間似乎有所轉移，使東京電視台於 2018 年 10 月將《精靈寶可夢》與《火影忍者》兩檔動畫節目由平日晚間轉移時段到周日晚間播出。這一移動，便使《哆啦A夢》與《蠟筆小新》成為碩果僅存的日本平日的電視黃金時段僅存的動畫節目了。

　　《哆啦A夢》與《蠟筆小新》收視雖然跟過去相比也有下降，但現在跟所有動畫相比，收視習慣仍然居於穩定之列。《哆啦A夢》自 1981 年 10 月固定在每週五晚間 7 點播出以來，一坐就近 38 年，更可窺知《哆啦A夢》細水長流的吸引力。

　　下一篇專題報導，本站將帶您回顧 40 年來《哆啦A夢》動畫的收視表現，並且初步了解日本《哆啦A夢》的收視族群輪廓。