【誰在看哆啦A夢1】2018日本收視率回顧:平均7.8% 動畫寒冬逆勢上揚

2019-01-25站長 文章專欄 日本 動畫

  《哆啦A夢》自 1979 年在日本朝日電視台開播,2019 年即將邁入 40 週年。哆啦A夢中文網特別推出系列專題報導,從過去一年(2018 年)的收視成績開始,我們將為您體檢《哆啦A夢》的收視表現、檢討收視率指標的意義、回顧過去 40 年的《哆啦A夢》動畫收視表現,進而將視角深入到台灣地區,觀察台灣的《新哆啦A夢》近期的收視表現與整體觀眾輪廓!

  系列報導第一回,我們先帶您綜觀 2018 年整年《哆啦A夢》動畫的收視表現。不計算其他時段播出的特別篇的話,《哆啦A夢》2018 年平均首播收視為 7.8%(本文所有數字四捨五入自小數點後一位),相較於 2017 年 7.7% 的成績略有回升!

【誰在看哆啦A夢1】2018日本收視率回顧:平均7.8% 動畫寒冬逆勢上揚

  特別是考慮到社會習慣變遷、網路與智慧手機的普及,《哆啦A夢》動畫在日本不僅仍能維持 7% 以上的首播收視,而且還能夠逆勢上揚 0.1%,可說是十分難得。而這也證明,儘管整體節目的首播收視率都日益下滑,如果能夠有好的表現,吸引觀眾注意首播,《哆啦A夢》動畫的收視率未必會隨著大流一起下滑,也能夠有上揚的表現。

  在過去這一年間,除去其他時段播出的特別集數外,《哆啦A夢》動畫在日本最高首播收視的是 9 月播出的哆啦A夢生日特別篇《鯨魚與夢幻的水管島 》(9.1%)、首播收視最低的是 12 月播出的《恐怖的幸運撲克牌》與《未來的耶誕卡》(6.5%)。

脫離收視率的泥淖?

  不過,其實不少人質疑,「收視率到底準不準」?實際上,有鑑於收視率數字越來越低,影響廣告費收入,日本電視業界自 2018 年 4 月起,已將計算廣告費的指標從「全戶收視率」修改為「個人收視率加上 7 天內的錄播收視率」,這是 1962 年日本開始調查收視率以來最大的變革。由於越來越多人無法實時在家中看首播,將節目錄下來之後重新收看的作法越來越盛行,日本的電視台認為這個指標會比較確實反映一個節目受歡迎的程度。

  就「錄播收視率」這一指標來看,實際上,9 月播出的《哆啦A夢》生日特別篇就在日本關東地區 7~9 月的「錄播收視率」調查排名中佔第 15 名,更是前 20 名榜單中唯一的動畫片(不過關東、關西與名古屋地區的收視習慣不同,關西與名古屋地區《哆啦A夢》未進榜,關西地區無一是動畫片,名古屋地區上榜的動畫片則有《進擊的巨人第三季》與《航海王》)。

  只是,目前「錄播收視率」與首播加錄播減重複觀看的「綜合收視率」目前在網路上公布的資料並不太多,只有整體節目前 30 名榜單,不像原有的「首播收視率」那樣有各類型節目的前 10 名;而且「錄播收視率」對於想在節目中打廣告的廣告商來說,還是有廣告可以快轉跳過的問題,不為所喜;再加上「首播收視率」的研究方法從 1962 年開始調查以來,到現在並沒有根本上的改變,因此理論上可做為前後比較的參考,不像「綜合收視率」完全是新出的指標,因此出於由過去延續到現在一貫的習慣與方法,目前提到「收視率」並且加以比較,藉以初步觀察一個節目受歡迎程度的,還是以 Video Research 公司在網路上公布的日本關東地區首播收視率數字為主。

  儘管這一數字的代表性,在錄播甚至是網路收看越來越盛行的今天,越來越受到質疑。

「黃金時段」動畫 哆啦A夢、蠟筆小新一枝獨秀

  此外,日本平日的電視「黃金時段」(晚間 7~10 點)目前僅剩下朝日電視台的《哆啦A夢》(每週五晚間 7 點)與《蠟筆小新》(每週五晚間 7 點 30 分)扛著動畫的招牌了。

  為何會呈現如此光景?主因在於日本成為超高齡化的社會後,多數收視群變成 50 歲以上的女性,再加上社會環境的轉變,全家一起觀賞動畫的時間似乎有所轉移,使東京電視台於 2018 年 10 月將《精靈寶可夢》與《火影忍者》兩檔動畫節目由平日晚間轉移時段到周日晚間播出。這一移動,便使《哆啦A夢》與《蠟筆小新》成為碩果僅存的日本平日的電視黃金時段僅存的動畫節目了。

  《哆啦A夢》與《蠟筆小新》收視雖然跟過去相比也有下降,但現在跟所有動畫相比,收視習慣仍然居於穩定之列。《哆啦A夢》自 1981 年 10 月固定在每週五晚間 7 點播出以來,一坐就近 38 年,更可窺知《哆啦A夢》細水長流的吸引力。

  下一篇專題報導,本站將帶您回顧 40 年來《哆啦A夢》動畫的收視表現,並且初步了解日本《哆啦A夢》的收視族群輪廓。


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站長 作者:站長

網路上叫大中華哆啦王,英文是superdoraking。喜歡哆啦A夢,所以經常關注他的新聞,建立這個網站不知不覺就超過14年了。雖然哆啦A夢與我從事的政治實務工作八竿子打不著,但是哆啦A夢總是能讓我不忘初心。

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