你好奇《哆啦A夢》電影是如何引進中國大陸的嗎？最近《哆啦A夢》《名偵探柯南》等知名 IP 電影的協推方「歐樺文娛」的 CEO 陳金歡接受中國大陸的《南方都市報》專訪，分享了日本影視版權在中國大陸落地經驗，以及現在電影宣傳的新玩法：打造線下快閃店、售賣限定周邊、結合數位技術，在豐富觀眾「泛體驗」上下足功夫。
《哆啦A夢》《名偵探柯南》這些大IP是如何引進的？
陳金歡表示，歐樺文娛 的前身其實是歐力士（中國大陸）投資有限公司的新事業開發部，母公司歐力士集團是日本最大的非銀行金融機構。他們在 2014 年首次接觸到影視版權業務，當時引進好萊塢大片比較多，但他們發現，中國大陸與日本雙方在引進電影的實際操作上存在很多訊息不對稱的問題，包括在程序上有很多的不透明性，當然還有一些商業和文化之間的差異，他們做了許多努力，消除誤解，最後能為各方所認可。
說服的過程不僅關於票房收入分帳，還有整個引進的模式，比如中國大陸對不同國家的引進片會有如分帳片、買斷片模式等；還有版權引進各方需要注意的事項；再比如中國大陸跟日本有很大的區別是，日本的電影是採取預約制的院線發行，而中國大陸是全境統一發行。他們會把雙方不夠了解的問題與規則背後的邏輯進行詳細的說明。
至於如何選擇引進的電影 IP？陳金歡指出，自 2020 下半年開始，他們公司的企業戰略從影視版權引進轉化為以影視 IP 為核心的泛娛樂化戰略，所以既要滿足作品內容有意義，也需要這個作品中的形象設定比較優秀，這樣的 IP 比較難找，所以在選擇 IP 時會非常謹慎。
後疫情時代，吸引觀眾買票入場有哪些新玩法？
陳金歡認為，核心觀影人群的需求沒有改變，可能發生變化的是「潛在的觀影人群」。電影從業者需要去努力的方向是不斷把好作品、好內容帶回院線；第二是豐富影院場景，增加互動體驗，從而把離開電影院的人群慢慢拉回來。比如在電影上映期間做一些限定的產品售賣、舉辦線下活動，或者是用一些數位技術，比如 AR 技術，在海報上掃個 QR CODE 之後，可以直接跳出來一個卡通人物形像等等。
他以《哆啦A夢》電影為例，上映期間肯定會做一些電影限定的周邊產品，會在院線和指定的一些渠道上售賣。在線下活動這塊，隨著疫情的好轉，他們會和院線做一些類似展會加產品售賣的快閃店活動。比如歐樺文娛 3 月 15 日在上海南京東路的百聯 ZX 創趣場就開幕了一家快閃店，今後預計會按照影視宣傳節奏，可能每兩三個月更改主題，以策展方式讓大家既體驗到影視 IP 的世界觀，又可以享受一些線下活動、購買周邊產品。現在上海南京東路有 7 家電影院，大家如果覺得有趣，也可以直接買電影票、去看電影，所以這是一個和電影宣傳聯動的工作。
至於現在部分電影只用「情懷」拉攏觀眾的現象，陳金歡認為，要解決的是怎樣在保持初心的同時，不讓大家覺得是在「炒冷飯」。首先第一點影片品質肯定是不用說的。如果影片品質不好，無論再大的 IP，結果都不會太好；第二是在宣傳策略上下足功夫。其實每部電影要傳達的普世價值觀都一樣，但是我們在宣傳上要給大家一些足夠新穎的角度，包括與一些當下流行的元素做結合，然後創造新的體驗，比如說運用 AR 技術，在海報上掃碼進行互動等等。這樣一來，會讓觀眾降低了倦怠性，讓大家覺得「今年的《哆啦A夢》好像有點不一樣」之類的感覺，這樣他們就達到效果了。延伸閱讀 [電影] 「歐樺文娛」踏足日本動畫電影在陸宣傳業務 預計參與《大雄的宇宙小戰爭 2021》宣傳業務 延伸閱讀 [電影] 2023哆啦A夢電影確定進軍中國大陸?! 《大雄與天空的理想鄉》簡中海報曝光 延伸閱讀 “能打”的IP电影如何交作业？在观众“泛体验”上下足功夫 （簡體中文，經重新編輯、節錄）
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歐樺文娛的電影宣傳活動。（資料圖片）
《大雄的新恐龍》就是歐樺文娛經手在中國大陸協推的電影之一。（資料圖片）
