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港鐵最新推出的 MTR Mobile 廣告大玩《多啦A夢》梗，無論故事、人設甚至音樂都向大山版《叮噹》致敬，口號大講「法寶」之餘更引用主題曲歌詞，就連「鐵仔」都變現任「多啦A夢 tone」，令不少觀眾大叫過癮，網上版觀看次數更過百萬；但原來元祖「叮噹本尊」配音員林保全都曾經聲演過港鐵宣傳片？
廣告口號大引「法寶」和《叮噹》主題曲歌詞
2024 年 1 月，港鐵推出全新廣告宣傳其手機應用程式「MTR Mobile」。然而這個在新聞稿稱之為「充滿漫畫風的廣告片」，無論是片中用字及人物設定等元素，都有不少《叮噹／多啦A夢》的影子。
廣告口號「MTR Mobile有法寶 日常各樣都幫到！」更是明顯地將廣告概念與《多啦A夢》的故事扣連，以多啦A夢的法寶比喻應用程式的厲害，更隱含舊叮噹主題曲的歌詞。不過最引人入勝相信是廣告橋段和製作本身，精巧地拿捏到《多啦A夢》短篇故事的精髓，可謂媲美昔日 TOYOTA 的多啦A夢真人廣告系列。
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
而港鐵網頁上的文案這樣介紹今輯廣告：「…片段中Jeffrey飾演傻更更的阿明，在日常生活中遇到了不同的難題。當他不知道該怎樣解決難題時，鐵仔拿出法寶出現，並幫助阿明用MTR Mobile輕易解決問題。」
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
廣告人物設定似足《多啦A夢》原著？
新晉男歌手 Jeffrey 魏浚笙飾演的「阿明」身穿藍色服飾，簡介引述設定為「傻氣且直率的角色」，跟「大雄」頗為相似，而藍、白配色的裝束正是「多啦A夢」的配色。
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
港鐵吉祥物「鐵仔」在阿明苦惱的時候就彈出來，更馬上拿出 MTR Mobile 的「法寶」協助他，感覺就像擔當了「多啦A夢」的角色。而 MTR Mobile 以「斜孭袋」的形態出現，港鐵社交帖文認證為「百寶袋」。就連「鐵仔」說話的聲線也有幾分像現任「多啦A夢」配音員黃昕瑜。
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
（資料圖片，MTR Facebook截圖）
至於其他角色，「阿峰」在片中的形象跟「小夫」十分相似，連名字亦音近「小夫」舊名「阿福」（亞福）。
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
另一位身型較龐大的男子，在片中準備大展歌喉的時候，眾人都露出懼怕的表情，無疑是參考了「胖虎」（技安）在作品中的人設。
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
而片中唯一的女角身穿粉紅色上衣，恰巧是「靜香」的經典穿搭，連名字「阿晴」都跟「靜香」（靜宜）的名字十分相似。
（資料圖片，圖片來源）
港鐵吉祥物加四個人類的設定，跟《多啦A夢》機械貓與人類的設定相似。
故事橋段熟口熟面
在首輯廣告〈行程指南搵路篇〉，「阿峰」駕駛私家車接載朋友，怎料跟「阿明」表示車上不夠座位，叫他自己去西貢。這個情節在《多啦A夢》中極為常見，「小夫」經常以「不夠座位」等（3人用）理由拒絕「大雄」參與出遊。
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
在第二輯廣告〈日常使費賺分篇〉，整個故事圍繞著眾人要送生日禮物給「阿晴」，而故事開首身型貌似胖虎的角色想唱生日歌，眾人露出驚恐表情，這個梗相信也不用多加介紹；而「阿峰」和「疑似胖虎」取笑「阿明」撞板的情節亦是《多啦A夢》短篇常有的情節。
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
最後「阿明」使用「法寶」後扭轉乾坤的情節，自然和大雄非常相似。其實就連配樂，都非常有大山版《多啦A夢》的風格。
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
「法寶」文案體現共嗚的威力
無論從廣告的橋段、文案和口號設計都可以看到，「法寶」這個詞彙是整個廣告意念的核心，本身亦與「叮噹／多啦A夢」密不可分，再加上這詞彙早已用於香港日常生活中，才可引起共嗚。
採用「法寶」一詞的宣傳概念頗為常見，過往香港亦有不少戲仿多啦A夢的世界觀、採用「法寶」用詞及概念的宣傳廣告。另外，是次廣告系列的英文名字包含「smart tools」一詞，對應中文名的「法寶」。港鐵 APP 的功能跟多啦A夢在故事中拿出的各種神奇法寶一樣，同樣可以視作便利生活的「smart tools」（神奇工具）。
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
假若將今次的口號改成「MTR Mobile 有道具」就會完全失去果效，因為「道具」在香港只有舞台用具的意思，具有「假」的意思。明顯地，港鐵沒有選擇將自己的多功能應用程式稱呼為「道具」（英語對等詞為 props），因為稱得上「法寶」才有神奇功效。
「叮噹本尊」林保全曾聲演港鐵宣傳片
值得一提的是，香港「初代叮噹／多啦A夢」配音員林保全亦曾為港鐵宣傳片配音，為 2014 年新推出的智能車票「港鐵都會票」時的宣傳產物，廣告系列命名為《過海慳錢新法寶》。
廣告分為四段，片段中林保全都以「多啦A夢」的聲線配音，其中一段標題更名為「神奇收據」，猶如昔日香港大山版以「神奇」作為前綴語的法寶命名方式，而林保全的旁白就如多啦A夢介紹法寶用途的情節。
（資料圖片，MTR Hong Kong 宣傳片截圖）
林保全亦曾獲邀以「叮噹聲」參演其他廣告，而由 Mattel 推出的「猜猜畫畫香港潮爆版」廣告更是一絕，雖然片段源於美版廣告，但經林保全的聲演後變得非常「入屋」，廣告前半以低沈、類似同由他聲演的「大食懶加菲貓」的聲線來配演寵物狗，而一到旁白部份就搖身一變、變成活潑的機械貓「多啦A夢」。整段廣告最惹笑的對白恐怕是：「不過連朱義盛都唔識，補下啲廣東話啦！」（書面語：連「朱義盛」也不知道是甚麼，還不去惡補廣東話？；「朱義盛」其實是清初廣州佛山一位製作仿真珠寶師傅的名字，後來借代為仿真度極高的「假貨」、「A貨」、「山寨」之意）。
（資料圖片，猜猜畫畫香港潮爆版 2011 年粵語宣傳片截圖）
不過真亦假時假亦真，今次港鐵仿多啦A夢廣告，相信觀眾和多啦A夢迷都看得過癮，非常到題。
※鳴謝資深叮噹迷協力及監修
（2024/01/27 03:15 發佈；2024/01/27 16:55 新增《叮噹／多啦A夢》動畫片段；2024/01/27 18:46 新增及修正字詞；2024/01/28 12:20 新增 MTR Facebook 帖文截圖）
