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【資深叮噹迷特稿】「多啦A夢未來百貨公司 in Hong Kong」:誠意與傲慢的交織(前篇)

2022-10-08香港記者 梁粉噹

  【資深叮噹迷特稿:前篇】「多啦A夢未來百貨公司 in Hong Kong」神秘開舖,公佈看似不尋常且倉促,新聞稿、單張等亦如其網站滲雜非港版用語;不過由麥原伸太郎親筆畫的新叮噹造型具誠意,實物化塑像更為香港店特別設計,意義甚於單純「打卡位」。在叮噹登陸香港快將 50 年、動畫版播映 40 週年的一年怪事連連,實在予人種種想法。

◎文/資深叮噹迷

「多啦A夢未來百貨公司 in Hong Kong」現場展銷之限定商品,包括禮服多啦A夢及神奇法寶公仔。(資料圖片,本站攝影)

突如其來的「產地直送」

  外間(包括日本)對香港「多啦A夢」的發展情況似乎定格在 2012 年,就是尖沙咀海港城前駐足的 100 隻多啦A夢(相關文章)。之後香港也辦過數場佈置頗精彩的活動,包括慶祝 50 週年的「多啦A夢漫畫時光」,聲勢似乎仍不及當年。10 年過去,《大雄之宇宙小戰爭2021》因疫情延期一年始上映,而這間由「產地直送」的「未來百貨」更在電影落畫後才登場(雖然早一陣子仍有 UNIQLO 的綠色多啦A夢企劃作伴)。

「多啦A夢未來百貨公司 in Hong Kong」。(資料圖片,本站攝影)

  「多啦A夢未來百貨公司」東京台場本店 2019 年底開幕,取材自漫畫原著裡多啦A夢購買法寶的百貨公司(相關文章),不久就遇上疫情,一度要暫停營業變陣,巡迴全國辦快閃店;而無法到日本旅行的香港人,終日流漣 Donki 作替代品(3 年間開了 10 店)。而在日本於十月宣佈開關之際,多啦A夢還是要來打個招呼。

在《創世日記》中,大雄在時空隧道遇上「未來百貨公司」的送貨員的一幕。(資料圖片,《藤子.F.不二雄大全集 多啦A夢大長篇》第 6 卷香港中文版)

  未必單純為了商業,NHK 日前的報道訪問了數位在場的香港粉絲,其中一位說自己從小就是「叮噹」的擁躉,因為疫情無法親赴日本,能夠在這裡看到也很滿足;又一城的網頁介紹到「多啦A夢未來百貨公司」的營運理念就是「MAKE YOUR FUTURE A LITTLE BETTER」(讓您的未來稍為更好)。或許整個企劃的初衷,只是如此。

NHK 新聞報導「多啦A夢未來百貨公司 in Hong Kong」。(資料圖片,NHK WORLD NEWS)

誠意呈獻的禮物 卻犯下決定性的錯誤

  一句到尾,整個未來百貨店的佈局和設計,「多啦A夢度」或參考原著的精神程度是超於過往的香港企劃(這會在下一部份介紹),但在翻譯上卻犯下決定性的錯誤,令這份誠意蒙上一片陰影。

  或許知道香港人特別喜歡打卡,宣傳強調了店前有一隻「1:1 多啦A夢公仔」可供拍照。可是營運商 Benelic 的新聞稿寫到「1999」(「一舊一舊」粵語諧音,即語意不清),之後才發現原來這「立體造型物」是為香港快閃店特別鑄造,而這款禮服多啦A夢造型似乎亦與日本店前的不同,而看一看給賓客贈品的襟章,原來更是按照藤子・F・不二雄最後弟子麥原伸太郎所畫的叮噹形象而造。看著麥原真跡的多啦A夢,站在「DORAEMON FUTURE DEPARTMENT STORE HONG KONG」的字樣旁,這是資深叮噹迷的感動位,其實比起店內任何一件精品都要感動。而這個限定襟章據聞已經斷貨。

最左面是藤子最後弟子麥原伸太郎所畫的漫畫造型,就在「DORAEMON DEPARTMENT STORE HONG KONG」的字樣下;中間是根據造型而造的的塑像;而最右面的截圖源自「週年紀念精裝版」錄影帶中大山版叮噹(仍然是林保全配音)向觀眾道謝時做出的同一動作。這是屬於香港資深叮噹迷的感動位。(資料圖片,讀者提供)

  店內售賣的產品來自日本台場店,都是經過細心考究、從原著衍生出來的產物。「多啦文字」五十音馬克杯(Mug)印有相關漫畫選段,還有其他實物化的法寶造型公仔(「從心所欲手袋」的實物比想像中普通……),神成老伯的磁石(!),但價錢並不便宜,好像仍然是日圓八算。但對於資深原作派擁躉來說,怎麼經典也不及限定版香港襟章珍貴和有意義。

「多啦A夢未來百貨公司 in Hong Kong」現場展銷之限定商品,包括「從心所欲手袋」及神成老伯的磁石。(資料圖片,本站攝影)

  「叮噹」早在 1973 年於《兒童樂園》上刊載,電視版自 1982 年起一直播映,換言之香港人認識叮噹已經接近半世紀。在 90 年代中在代理的推動下,興起了港版「拉臣貨」(Licensed Products),即由本地品牌取得授權而製作的商品。但隨著「自由行」和「廉航」等等的興起,去日本旅行變得容易,連所謂較「Mass」(群體)的香港粉絲都開始轉向直接購買日版。在這樣的歷史和市場背景下,日本「多啦A夢未來百貨公司」卒先來港快閃似乎順理成章。

  今次的活動理應皆大歡喜,可惜的是,差劣的事情仍然發生了。往後篇

香港「拉臣貨」亦可以有傑作,例如由微影推出的多啦A夢做炭燒豆沙包小販的公仔,非常具香港特色。(資料圖片,TINY微影)

延伸閱讀【深入調查】神奇法寶還是秘密道具?港版譯名由來弄清楚(前篇:1973-2001)
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「多啦A夢未來百貨公司 in Hong Kong」期間限定店
【活動評價】
資深叮噹迷特稿 – 誠意與傲慢的交織(前篇)
資深叮噹迷特稿 – 誠意與傲慢的交織(後篇)
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【現場直擊】
快閃店開幕前直擊
深入內裡乾坤大揭秘
【商品資訊】
確定登陸香港
發售 300 款日本國外首賣限定商品
32 件快閃店推薦商品一覽
10/11起 追加全新商品
【番外】
《多啦A夢》漫畫中關於「未來百貨公司」的設定
NHK 新聞特別報導

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作者:香港記者 梁粉噹

我叫粉噹,多啦A夢對我來說是個不可思議的存在。當我曾經還是哆啦A夢中文網的讀者,發夢也想不到居然有成為網站記者的一天。從我愛上多啦A夢開始,他的存在一直為我帶來不一樣的挑戰與改變。希望大家繼續支持圈中分享消息的交流夥伴喔!

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